【美报】东阿阿胶也想卖化妆品 它能赶上这趟时髦吗？

来源：界面新闻

编辑：张馨予ZXY

原标题：东阿阿胶也想卖化妆品，它能赶上这趟时髦吗？

3月21日，东阿阿胶投资者互动平台表示将探索美妆领域，推进“生活东阿阿胶化”。据东阿阿胶2020年年度报告显示，东阿阿胶正在开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。

图片来源：东阿阿胶官方微博

目前东阿阿胶还未正式推出化妆品产品，其主要产品包括阿胶、复方阿胶浆、“桃花姬”阿胶糕、“阿胶粉”等。

在经历了2019年的历史上首次亏损后，东阿阿胶已经扭亏为盈。据东阿阿胶2020年年度报告，该公司在2020年实现总营收34.09元，同比增加14.79%，归属于上市公司股东的净利润4329元，同比增长109.52%。

但值得注意的是，东阿阿胶所有产品的毛利率都在降低，其中阿胶系列产品的毛利率同比降低4.56%，其它药品及保健品的毛利率同比降低5.1%，毛驴养殖及销售额的毛利率更是已经为负1.14%。

与此同时，随着消费者需求的快速变化，东阿阿胶面临着转型压力。

东阿阿胶副总裁刘广源此前曾表示，大多数人对阿胶的印象往往是中来年人用来滋补养生的，因此近两年东阿阿胶在加强创新研发，以期吸引更多年轻消费者的注意。

正因如此，东阿阿胶此前已经推出以年轻消费者需求为中心的新产品，并且已有几款产品瞄准女性美容市场。

东阿阿胶推出的桃花姬阿胶糕产品瞄准高端女性和有礼品需求的人群，号称能通过食补，让女性“自内而外焕发美丽真颜”。

东阿阿胶推出的“真颜”系列产品包括小分子阿胶和阿胶低聚肽饮品，声称产品结合了阿胶的养颜功能，“可以从源头让肌肤改善”。为了让年轻消费者买帐，真颜还请了偶像明星黄明昊担任代言人。

东阿阿胶推出的阿胶低聚肽饮品

不过，东阿阿胶的几款面向女性美容市场的产品均为食品，而化妆品是如今增长更为快速的消费品类。

根据国家统计局于3月15日发布的社会消费品零售数据，2021年1-2月份，化妆品品类零售额达到558亿元，同比增长40.7%。

在此之前，片仔癀、马应龙、同仁堂、云南白药等制药企业都已涉足化妆品领域。

片仔癀化妆品旗下拥有“片仔癀”、“皇后”等品牌，产品覆盖护肤品、清洁洗护等系列。2017年至2019年，片仔癀化妆品收入由1.75亿元增至4.30亿元，复合增速达到56.75%。2020年10月，片仔癀宣布计划分拆旗下化妆品板块上市。

马应龙则于2009年推出了化妆品品牌“马应龙八宝”，目前马应龙八宝已经推出包括祛痘膏、洗面奶、爽肤水等祛痘系列产品，还有主打控油祛痘、抗皱紧致和补水保湿的一系列面护产品。眼霜产品是马应龙八宝的明星产品。

马应龙药业集团品牌总监王春猛曾在2019年接受界面时尚采访时表示，马应龙的化妆品业务虽然规模不大，但已经是马应龙集团内增速最快的板块之一。

不过，无论是片仔癀还是马应龙，都已经涉足化妆品业务多年，产品配方也都来源于各自的古方，其中“名贵片仔癀”从1980年应用于化妆品生产，马应龙的八宝组方则起源于1582年，多年以来一直用于眼药，2006年开始被马应龙用于研发眼霜。

而在此之前，阿胶尚未进入化妆品研发领域。如何让阿胶成为美妆产品中的有效成分，并让消费者愿意接受，是东阿阿胶还需要解决的问题。